Հասարակայնության հետ կապն ընդդեմ գովազդի

1800-ականների վերջին և 1900-ականների սկզբին զանգվածային արտադրության աճը հանգեցրեց ժամանակակից գովազդի զարգացմանը: Մեծ թվով մարդկանց հասնելու համար օգտագործվում են ԶԼՄ-ների տարբեր տեսակներ: Թերթեր, ամսագրեր, ռադիո, հեռուստատեսություն, ինտերնետ և բջջային հեռախոսներ այժմ օգտագործվում են սպառողներին գովազդային հաղորդագրություններ փոխանցելու համար:

Գովազդը շուկայավարման ռազմավարություն է, որի նպատակն է համոզել հանդիսատեսին որոշակի ապրանք կամ ծառայություն գնելու և որոշակի գաղափարի շուրջ գործողություններ ձեռնարկել: Այն ներառում է արտադրանքի անվանումը և ինչպես այն կարող է օգուտ բերել այն, ով այն գնում է:

Դրա նպատակը բրենդինգի միջոցով ապրանքների օգտագործման և վաճառքի բարձրացումն է: Պատկերի և արտադրանքի անվանման կրկնությունը օգտագործվում է հանդիսատեսի մտքում պահելու արտադրանքը, որպեսզի որոշակի արտադրանքի կարիք ունենալու դեպքում, այն ապրանքանիշը, որը նրանք առաջինը կհիշեն, ընկերության ընկերությունն է:

Մյուս կողմից, հասարակայնության հետ կապը կամ PR- ը վերաբերվում է հանրահայտի, քաղաքական գործչի, բիզնեսի կամ կազմակերպության հասարակական պատկերի պահպանմանը: Այն օգտագործվում է ընկերության և նրա աշխատողների, ներդրողների և սպառողների միջև կապ ստեղծելու համար:

Այն համարվում է արվեստ, ինչպես նաև գիտություն, որը զբաղվում է միտումների վերլուծությամբ և թե ինչպես դրանք կարող են ազդել ապրանքների վաճառքի վրա: Այն վերաբերում է ծրագրերի պլանավորմանը և իրագործմանը, որոնք ձեռնտու են ինչպես ընկերության, այնպես էլ հանրության համար:

Գովազդը ենթադրում է ապրանքի խթանում `վճարելով գովազդային տարածքի համար, որտեղ քարոզարշավը կցուցադրվի կամ կտեղադրվի: Ընկերությունը ստեղծագործական վերահսկողություն կունենա գովազդի նկատմամբ և կտեղեկացվի, երբ գովազդը կտեղադրվի: Գովազդը կարող է գործել այնքան ժամանակ, քանի դեռ ընկերության բյուջեն թույլ է տալիս:

PR- ն ենթադրում է անվճար հրապարակայնություն արտադրանքի կամ ընկերության համար, որպեսզի ընկերությունը չունի վերահսկողություն, թե ինչպես է ներկայացվում գովազդը, եթե այն ընդհանրապես ներկայացվում է: Այն տեղադրվում է միայն մեկ անգամ և սպառողների կողմից տարբեր կերպ է դիտվում վճարովի գովազդից ՝ այն դարձնելով ավելի արժանահավատ:
Գովազդին անհրաժեշտ է որոշակի ստեղծագործականություն, բայց ձեր կապերը սահմանափակում են նրանց հետ, որոնց հետ դուք աշխատում եք, այլ ոչ թե ԶԼՄ-ների հետ, ովքեր PR խորհրդատուի շփումներ են: Հասարակայնության հետ կապերը հնարավորություն են տալիս ունենալ անսահմանափակ թվով կապեր և լրատվամիջոցների ազդեցություն:

Կա նաև տարբերություն, թե ինչպես են դրանք արվում: PR- ն արվում է նորությունների ձևաչափով, առանց առևտրային հաղորդագրությունների, մինչդեռ գովազդն արվում է արտադրանքը և ընկերությունը ցնցելու նպատակով:

Ամփոփում
1. Գովազդը շուկայավարման գործիք է, որն ուղղված է արտադրանքի կամ ծառայության խթանմանը, մինչդեռ հանրային կապերը առնչվում են ընկերության կամ հանրահայտի հանրային պատկերի պահպանմանը:
2. Դուք պետք է վճարեք գովազդի համար, մինչ հասարակական հարաբերությունները անվճար են:
3. Գովազդի ժամանակ դուք կարող եք բացահայտ հաստատել արտադրանքը կամ ծառայությունը, մինչդեռ հանրային կապերի մեջ սա մեծ ոչ ոքի է:
4. Գովազդը կարող է գործել այնքան ժամանակ, քանի դեռ ընկերությունը կարող է վճարել գովազդի տարածքի համար, մինչդեռ PR- ի ազդեցությունը կատարվում է միայն մեկ անգամ:

Հղումներ